Im zweitgrössten Luxus-Markt China weht grossen Marken der Wind ins Gesicht. Eine Regierungskampagne gegen Konsum-Protz wird flankiert von Bloggern, die im Internet mit Elan Funktionäre blossstellen, deren Kleidung und Accessoires nicht mit ihrem Staatssold in Einklang zu bringen seien.

Während Unternehmen wie LVMH, Compagnie Financiere Richemont und Kering leiden, profitiert Prada Experten zufolge von seinem vergleichsweise dezenten Logo. Aus Kundensicht biete die Marke eine Alternative zu Louis Vuitton und Gucci, sagte Franklin Yao von SmithStreetSolutions.